4月13日，旅酒学院李佳副教授面向全体师生开展了一场关于《旅游与休闲研究方法》的线上讲座，讲座深入浅出，介绍了在旅游和休闲研究领域非常实用、便于搜集整理数据的分析方法。
旅游与休闲研究方法讲座
研究方法是旅游管理领域研究得以科学有效进行的保障，而研究方法是否得当、准确直接关系到研究的内容和结论的真实性与有效性。李老师首先就旅游与休闲研究领域的所有定性研究和定量研究的分类给大家做了详细介绍，同时对定性研究和定量研究的概念与应用范围做了清晰的阐释。讲座过程中，通过研究示例，如定性研究中的深度访谈，以及深入访谈开展的方法和注意事项；定量研究中的案头调研如何进行，如何获取数据，理论联系实际地对研究方法进行了讲解。
讲座过程中的案例讲解和学生互动
讲座过程中，李佳副教授举例江南水乡《梦归同里》和《水晶晶的南浔》两个宣传视频，通过Nvivo软件的应用，将视频的讲解文本进行编码，如：初级编码、聚焦编码和理论编码。用编码后的视频文本结构，来反映宣传片的资源分类和内容表达，这些内容都可反应旅游目的地宣传片的质量和传播效果。学生们认为此次讲座非常的实用，解决了同学们对研究方法应用上面的痛点，同时让大家觉得旅游与休闲研究更加有趣更加有意义。
文：李佳
图：李佳
编辑：付裕
责编：李佳
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