作者：赵达
体育产业走数字化转型之路是数字经济时代的必然之举。从探讨体育产业现状入手，深入剖析体育产业数字化转型的动因，根据实际提出相应发展建议是本文的主要思考。
研究认为：当前，体育产业发展现状主要表现为消费主体个性化、多元化，体育产业规模不断增大，体育产业从业者不断增加；体育产业数字化转型的发展动因主要基于政策引领、需求增大、新冠疫情影响等因素驱动；最后，从营造体育氛围，增强体育消费意愿，打造体育产业数字化平台，加大人才培养等角度提出应对我国体育产业数字化转型的发展策略。
项目：三亚市高校体育社团管理模式研究项目（编号：SYJJYQ202114)
中国体育产业数字化转型的动因
1政策引领推动体育产业数字化转型
政策是为解决发展中存在的实际问题，达到政府部门预期效果而制定。近年来，我国根据体育产业发展的现实情况，从体育产业系统、结构和空间构造等做出统一规划，对体育产业统筹规划与转型发挥着至关重要的作用。
2 全民健身兴起，体育需求空前增长
内生需求是数字经济发展的内在动力，同样是体育产业数字化转型的关键因素。坚定“以人民为中心”的发展理念才能推动体育产业高质量发展，全民健身是体育产业发展的基础，激发了体育产业的内在需求。在数字经济的背景下，随着全民健身参与群体不断扩大，刺激体育用品业、体育转播业、体育竞赛业等需求增加，同时也促进体育与医疗、旅游等领域的融合，为拓展体育产业发展新空间、培育新动力提供支撑。全民健身的兴起与体育产业需求迅猛增长为体育产业数字化转型注入强大动力。
3 数字经济协同效应带动体育消费
数字技术协同效应对体育消费产生变革性的影响，尤其是疫情过后的新的线上体育消费方式为消费者体验感、便捷性和支付方式带来巨大变化。在消费体验感方面，数字虚拟技术将场馆体育赛事搬进网络，采用VR虚拟技术、元宇宙等最新数字技术科技，使体育爱好者具有身临其境之感，极大改变传统体育消费模式；在便捷性方面，数字技术的快速运用，不仅增强体育消费者的体验感，还提升了消费者的便捷性，尤其是跨越时空较大的不同国家举办的全球体育赛事，可充分利用数字电视、数字回放等手段，减少体育爱好者赶赴现场观赛成本。
4 疫情冲击倒逼体育产业走数字化之路
2020年爆发的新冠疫情对我国各行各业都造成了经济重创，体育产业也无法幸免，大中小体育竞赛被迫取消、体育设施建设被迫停工、体育用品零售业发展降至冰点，我国体育产业受到重创[7]。与此同时，人民被迫居家的生活也唤醒了大家对身体健康的重视，重新建立体育消费的观念。疫情期间，一系列新型体育形态的涌现如线上竞技、居家健身、线上培训等，获得了体育爱好者的一致肯定。群众体育消费习惯的改变与体育产业正处于多样化发展阶段。
数字化转型下体育产业发展的策略建议
1 营造体育氛围，增强体育消费意愿
充分借助媒体，短视频等信息平台，以及微信、微博等社交平台，通过多种渠道宣传加入体育的益处，不断将全民健身理念传播给群众。在数字经济时代，各行业新型经济形态层出不穷，可以大胆创新体育产业新形式，不仅能在体育消费领域占据主导权，也为群众参与体育创造更多的选择渠道，提高群众参与体育的意愿。
2 打造体育产业数字化平台
当前，数字技术广泛应用于社会多元领域，平台化已然成为数字经济时代的产物。体育产业数字化平台不仅体量巨大，能够容纳国家省市体育局、体育产业相关的企业、组织以及体育消费个体等多元主体的参与；还为各主体集中群众智慧意见、提出诉求提供捷径，使各方都能有效参与体育产业发展转型。
3 加大人才培养投入
体育专业技术人才是实现数字体育产业发展的重要基石，亦是健康中国和建设体育强国的重要保障。但是，目前我国体育方面人才缺口巨大，需要从多方位支持人才培育工作，培养大批具备家国情怀、健康体魄的专业化、高素质体育人才。一方面，人才培养离不开国家政策的扶持，政府可以进一步加大投入体育产业人才培养经费，为人才培养创造物质条件。
4 强化数字技术的应用
首先，利用数字技术缩短体育产品更换周期。时效性是当今人们对高质量体育产品与服务的重要要求之一，应借助数字技术应用优势满足时代体育产品更新换代的周期，如企业无法迅速的响应消费市场的变化则会被淘汰。一是，配备数字技能专业的管理型人才，能及时的对市场消费者需求变化做出精准应对；二是，利用数字技术进一步缩短体育创新产品研发时间，抢占体育产品新市场；三是，借助数字技术对投入成本进行科学分配，保障体育企业高效运营与盈利。
其次，利用数字技术节约买卖双方信息获取成本，为双方对接提供便利。在硕大的体育系统内，供需双方想要精准匹配合适的体育产品与服务免不了花费较多的时间成本和资金成本，而通过互联网对体育产业与服务企业的宣传，使消费者能按需准确搜索商家信息，可以有效地节约这部分成本。
最后，利用数字技术促进体育智能化、情景化发展。利用5G、AI、VR等技术，为体育参与者设计个性化的体育场景，使参与者能身临其境的体验体育项目，尤其是在大型重要的体育赛事、活动或是纪念日时，模拟情景能给参与者带来情感共鸣，深层次推进体育产业数字化转型。
体育产业走数字化转型之路是数字经济时代的必然之举。从探讨体育产业现状入手，深入剖析体育产业数字化转型的动因，根据实际提出相应发展建议是本文的主要思考。
研究认为：当前，体育产业发展现状主要表现为消费主体个性化、多元化，体育产业规模不断增大，体育产业从业者不断增加；体育产业数字化转型的发展动因主要基于政策引领、需求增大、新冠疫情影响等因素驱动；最后，从营造体育氛围，增强体育消费意愿，打造体育产业数字化平台，加大人才培养等角度提出应对我国体育产业数字化转型的发展策略。
项目：三亚市高校体育社团管理模式研究项目（编号：SYJJYQ202114)
中国体育产业数字化转型的动因
1政策引领推动体育产业数字化转型
政策是为解决发展中存在的实际问题，达到政府部门预期效果而制定。近年来，我国根据体育产业发展的现实情况，从体育产业系统、结构和空间构造等做出统一规划，对体育产业统筹规划与转型发挥着至关重要的作用。
2 全民健身兴起，体育需求空前增长
内生需求是数字经济发展的内在动力，同样是体育产业数字化转型的关键因素。坚定“以人民为中心”的发展理念才能推动体育产业高质量发展，全民健身是体育产业发展的基础，激发了体育产业的内在需求。在数字经济的背景下，随着全民健身参与群体不断扩大，刺激体育用品业、体育转播业、体育竞赛业等需求增加，同时也促进体育与医疗、旅游等领域的融合，为拓展体育产业发展新空间、培育新动力提供支撑。全民健身的兴起与体育产业需求迅猛增长为体育产业数字化转型注入强大动力。
3 数字经济协同效应带动体育消费
数字技术协同效应对体育消费产生变革性的影响，尤其是疫情过后的新的线上体育消费方式为消费者体验感、便捷性和支付方式带来巨大变化。在消费体验感方面，数字虚拟技术将场馆体育赛事搬进网络，采用VR虚拟技术、元宇宙等最新数字技术科技，使体育爱好者具有身临其境之感，极大改变传统体育消费模式；在便捷性方面，数字技术的快速运用，不仅增强体育消费者的体验感，还提升了消费者的便捷性，尤其是跨越时空较大的不同国家举办的全球体育赛事，可充分利用数字电视、数字回放等手段，减少体育爱好者赶赴现场观赛成本。
4 疫情冲击倒逼体育产业走数字化之路
2020年爆发的新冠疫情对我国各行各业都造成了经济重创，体育产业也无法幸免，大中小体育竞赛被迫取消、体育设施建设被迫停工、体育用品零售业发展降至冰点，我国体育产业受到重创[7]。与此同时，人民被迫居家的生活也唤醒了大家对身体健康的重视，重新建立体育消费的观念。疫情期间，一系列新型体育形态的涌现如线上竞技、居家健身、线上培训等，获得了体育爱好者的一致肯定。群众体育消费习惯的改变与体育产业正处于多样化发展阶段。
数字化转型下体育产业发展的策略建议
1 营造体育氛围，增强体育消费意愿
充分借助媒体，短视频等信息平台，以及微信、微博等社交平台，通过多种渠道宣传加入体育的益处，不断将全民健身理念传播给群众。在数字经济时代，各行业新型经济形态层出不穷，可以大胆创新体育产业新形式，不仅能在体育消费领域占据主导权，也为群众参与体育创造更多的选择渠道，提高群众参与体育的意愿。
2 打造体育产业数字化平台
当前，数字技术广泛应用于社会多元领域，平台化已然成为数字经济时代的产物。体育产业数字化平台不仅体量巨大，能够容纳国家省市体育局、体育产业相关的企业、组织以及体育消费个体等多元主体的参与；还为各主体集中群众智慧意见、提出诉求提供捷径，使各方都能有效参与体育产业发展转型。
3 加大人才培养投入
体育专业技术人才是实现数字体育产业发展的重要基石，亦是健康中国和建设体育强国的重要保障。但是，目前我国体育方面人才缺口巨大，需要从多方位支持人才培育工作，培养大批具备家国情怀、健康体魄的专业化、高素质体育人才。一方面，人才培养离不开国家政策的扶持，政府可以进一步加大投入体育产业人才培养经费，为人才培养创造物质条件。
4 强化数字技术的应用
首先，利用数字技术缩短体育产品更换周期。时效性是当今人们对高质量体育产品与服务的重要要求之一，应借助数字技术应用优势满足时代体育产品更新换代的周期，如企业无法迅速的响应消费市场的变化则会被淘汰。一是，配备数字技能专业的管理型人才，能及时的对市场消费者需求变化做出精准应对；二是，利用数字技术进一步缩短体育创新产品研发时间，抢占体育产品新市场；三是，借助数字技术对投入成本进行科学分配，保障体育企业高效运营与盈利。
其次，利用数字技术节约买卖双方信息获取成本，为双方对接提供便利。在硕大的体育系统内，供需双方想要精准匹配合适的体育产品与服务免不了花费较多的时间成本和资金成本，而通过互联网对体育产业与服务企业的宣传，使消费者能按需准确搜索商家信息，可以有效地节约这部分成本。
最后，利用数字技术促进体育智能化、情景化发展。利用5G、AI、VR等技术，为体育参与者设计个性化的体育场景，使参与者能身临其境的体验体育项目，尤其是在大型重要的体育赛事、活动或是纪念日时，模拟情景能给参与者带来情感共鸣，深层次推进体育产业数字化转型。
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