在文旅融合的大背景下，文旅演艺为旅游注入更多的文化元素，但其品牌打造和可持续发展一直是业界和学界关心的话题。2023年7月28日由会展主任雷春老师负责主持并召开了“文旅演艺可持续发展”的暑期专业学术研讨会，会议以线上形式展开，邀请到的两位嘉宾分别是：湖南省社科院研究员、文化创意研究中心主任兼湖南大学特聘硕士生导师郑自立博士和北京高校管理学教授兼MBA硕导的倪东生教授，会展专业智慧旅游科研团队全体参加，对文旅演艺融合发展品牌创新主题进行了研讨交流。
科研团队参与主题研讨会
文旅演艺的创新发展，不仅是提升旅游产品魅力的营销手段，也是增强人民群众文化自信的重要途径。郑自立博士表示：打造具有当地文化特色的舞台剧，高素质的群众演员以及笃定成熟的演艺经纪公司是旅文演艺品牌发展的基本要素。接着，他以湖南的《最忆韶山冲》、土家族的哭嫁等活动为例，强调文旅演艺应注重意识形态导向和人的精神塑造。要善于客源分析，挖掘并关注游客的喜好，注重科技的运用，敢于在特色或者技术上做大量的投入。郑教授精彩的分享对团队成员在这方面的研究有了一个更清晰的思路。
倪东生教授就当地独特文化元素、自然的特色与媒介、高科技技术的应用、深度沉浸式体验为主题，以情境加持带动心动、身动、魂动，强调文旅体验活动应丰富多彩，三亚应发挥其独特的区域优势打造特色文化旅游元素，不能仅在单一的表演上下功夫，还必须给游客带来独特而综合的体验，那样才能让游客选择前往体验，进而产生实实在在的经济、文化和社会效益。
朱俭老师向专家提出疑问
会后专业教师们就进行就此次研讨会主题进行提问，各抒己见，对文旅融合有了更深的理解与感悟，对下一步的科研写作有了更清晰的思路。
暑期是专业科研生产和资源整合的黄金时间，旅酒学院会展专业科研团队教师积极做好相关准备，不断为文旅融合增色，助推三亚文旅产业新名片。
文：程文博
图：李明屿
编辑：苏钰婷
责编：雷春
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