陕西咸阳袁家村被誉为“关中第一村”，是陕西省内持续火热的乡村旅游新名片，也是全国乡村特色产业亿元村。昔日只有两百余人的“烂杆村”，是如何吸引到三四千人在此创业就业并一举成为4A级景区的？日前，三亚学院旅游与酒店管理学院MTA《旅游目的地开发与管理》课程组老师有幸邀请到湖北大学旅游发展规划研究院研究员、农业农村部农村经济研究中心乡村规划师、国家乡村旅游人才培训基地实训讲师、湖北柴埠溪旅游股份有限公司副董事长兼总经理李龙舟先生就这个案例主题与旅游管理硕士（MTA）的师生们线上进行了深度的讲解与讨论。
湖北柴埠溪旅游股份有限公司副董事长李龙舟先生线上讲座
作为旅游景区、特色小镇/乡村的规划、建设、运营管理实践探索的资深专家，李副董事长具有深厚的理论功底和丰富的实践经验，被业界誉为景区品牌营销管理实践先驱者。李副董事长曾任职于团中央直属企业中青旅集团陈向宏团队核心成员之一，过去10年乌镇景区、古北水镇高速发展的亲历者和见证人。他以《以乡村旅游推动乡村振兴实现共同富裕案例研究-袁家村》为题，从乡村旅游业的概念和特点入手，详细阐述了乡村旅游业发展的背景趋势，着重解剖咸阳袁家村如何发挥其历史上形成的积淀特色和独特优势，以关中民俗文化为底色打造乡村旅游综合体，在推进农旅融合、产旅融合、文旅融合、治旅融合等方面积极探索，走出了一条新时代实现乡村振兴的“袁家村解决方案”。
袁家村案例介绍
李副董事长通过“咸阳袁家村景区缘何创建？进行了怎样的机制创新？效果如何？有何挑战？”、“咸阳袁家村景区的旅游资源和产品是如何串联起来，打造出强有力的产品和区域旅游整体形象的？”、“如何让旅游与新质生产力及未来产业相关联？”、“如何在新媒介环境中讲好旅游地的文化故事？”、“如何在文旅融合视角下增强袁家村旅游活动中的文化性和地方感？”等同学们感兴趣的问题做了进一步的阐述。
最后，李副董事长总结到：作为“旅游小镇”，袁家村的核心仍是餐饮，所以下功夫最多的依然是袁家村餐饮。“前店后厂”“一店一品”都是袁家村成功的核心之一。随着游客逐渐增多，食品原材料消耗增加，袁家村便开始着手建厂房做食品加工业，这一背景下，邻村村民种的农产品也有了稳定的销路，袁家村便走出了“三产带二产促一产”的三产融合发展路径。由此袁家村探索出了破解“三农”难题、实现乡村振兴的新路径，并也真正实现了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。
本次课堂案例的解读结合了陕西袁家村旅游发展实际，深入浅出，案例生动，为MTA旅游学子全面深刻认识乡村旅游业的发展和推动乡村振兴打下了坚实的理论与实践基础。同学们均表示“理论+案例”的授课方式，对日后的工作具有很强的指导性。同时，本次主题讲座也促进了校内外交流，强化了MTA学员对乡村餐饮旅游业高质量发展如何赋能乡村振兴全过程的认识与了解，丰富了相关知识，有利于旅酒学院MTA教学、科研水平的提高和人才培养。
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