2024年11月15日，张海峰教授在白鹭苑东湖厅会议室举办了一场主题为“旅游学中的定量研究方法”的学术讲座，与部分青年教师、2024级MTA研究生、旅游管理专业本科的学生分享了他对于现代旅游学研究方法的认识和体会，对于我院师生在旅游研究方法论指导方面具有一定的现实意义。
张海峰教授讲座现场
张教授首先指出，旅游业是“制造快乐，输出幸福”的产业，在我国经济社会发展过程中发挥着“为民、富民、利民、乐民”的积极作用，是事关国计民生的重要产业。改革开放以来，中国在规模上已成为世界旅游大国，但与美国、法国、西班牙等旅游强国相比，中国旅游业的综合竞争力仍然存在一定差距。根据世界经济论坛《全球旅游业竞争力报告》，中国旅游业综合竞争力仅排名全球第17位。张教授强调，中国旅游业面临着国际吸引力不强、国际调配力不足、国际话语权不大、缺乏强大的国际旅游枢纽与世界著名旅游品牌等一系列问题。此外，旅游产品缺乏价格优势、旅游科技含量不足、环境污染与食品安全压力较大、旅游供需结构矛盾突出等问题也亟待解决。中国快速发展的旅游业需要高质量研究为其提供理论支撑，需要因地制宜的政策和科学高效的管理实践为其保驾护航。“工欲善其事，必先利其器”，张教授强调了在这个文旅新业态、新模式不断涌现的时代，方法创新在旅游研究中的重要性、迫切性。
随后，张教授回顾了中国旅游定量研究的发展历程。从1980年至2002年，应用定量分析方法的旅游类论文数量较少，变化趋势较为平缓，定量研究缺乏规范性，问卷没有信度和效度的检验，数据来源不明确，统计技术和工具较为落后。然而，从2003年起，旅游定量研究出现了直线增长，到2006年，旅游定量研究的数量较1997年增长了近9倍，定量研究逐渐步入规范化阶段。
张教授还进一步介绍了旅游定量研究的方法体系，包括概率论、抽样调查、相关分析、回归分析、方差分析、时间序列分析和主成分分析等。这些方法广泛应用于旅游现象的各个方面。
随后通过具体的案例，展示了旅游定量研究在实际应用中的重要性和有效性。例如，基于多模型的西宁市人口规模预测案例中，研究者采用了四种不同的模型（一元线性回归模型、马尔萨斯模型、Logistic模型和GM(1,1)模型），对西宁市的人口规模进行了预测。定量研究的应用不仅提高了预测的准确性，也为制定区域经济社会发展规划提供了科学依据。
我院师生听讲现场
最后，张教授强调，旅游定量研究的发展离不开科学思维的培养和科学方法的研究。他指出，中国旅游研究面临的主要问题包括研究范式过度实证主义倾向、对旅游问题的社会根源反思缺失、旅游研究的批判性思维缺失以及旅游思想史和方法论研究缺失等。为了解决这些问题，需要从以下几个方面着手：
加强科学思维培养：积极推进素质教育工作，加强素质教育基础能力建设，培养学生的创新精神和实践能力。
加强科学方法的研究、总结和应用：推动科学思维和科学理念的传承，大力开展科学方法的总结和应用，积极开展科学难题和技术难题的征集活动。
注重理论和实践的相互转化：推进旅游、旅游业与旅游研究的辩证统一，实现精神的自由、社会的交流和学术的独立。
通过这次讲座，师生对旅游定量研究有了更深刻的理解和认识，对未来的学习和研究充满了信心和动力。张教授最后勉励大家，要在学术研究中不断探索和创新，为中国旅游研究的高质量发展贡献力量。
文：梁琪 姜瀛
图：方健
责编：李 琴 武 彤
