2024年11月19日，一场旨在提升科研能力的讲座在白鹭院实训大厅顺利举行。本次讲座由方健老师主讲，主题为“中韩Z世代奢侈品消费特征及营销策略研究”。我院的部分青年教师及酒店管理专业的学生积极参与了此次学习活动，共同探讨了Z世代在奢侈品消费领域的独特行为特征以及相应的营销策略。
讲座伊始，方健老师首先介绍了Z世代作为新一代消费者的崛起背景及其对社会经济的重要影响。他强调，Z世代作为数字时代的原住民，其消费观念、消费习惯及消费模式与以往世代存在显著差异，特别是在奢侈品消费领域。
随后，方健老师详细分析了中韩两国Z世代在奢侈品消费方面的共同点和不同点。他指出，两国Z世代都展现出对个性化、品质化及社交属性的强烈追求，但在具体消费品类、消费渠道及消费动机上又存在细微差别。这些差异不仅源于两国文化、经济及社会环境的差异，也与Z世代自身的成长经历和价值观念密切相关。
在营销策略方面，方健老师提出了针对Z世代奢侈品消费的几点建议。他强调，品牌应充分利用数字平台和社交媒体进行精准营销，通过内容营销、KOL合作及社交媒体互动等方式，与Z世代建立情感连接，提升其品牌认同感和忠诚度。同时，品牌还应注重产品的创新设计和个性化定制，以满足Z世代对独特性和品质感的追求。
讲座过程中，方健老师通过生动的案例分析和数据展示，使听众对Z世代奢侈品消费特征及营销策略有了更加深入的理解，还强调了持续跟踪市场趋势和消费者行为的重要性，以便及时调整营销策略，保持品牌的竞争力。
本次讲座在热烈的讨论和深入的交流中圆满结束。同学们纷纷围绕讲座内容，就如何高效阅读相关论文、如何在实际中运用所学营销策略、以及Z世代消费心理的进一步探索等问题，与方健老师展开了热烈的讨论。方健老师耐心倾听每位同学的提问，并给予了详尽而富有启发性的回答。他鼓励同学们要勇于提问、敢于质疑，通过不断的交流与探讨，深化对课题的理解与认识。
文：方健
图：方健
责编：李 琴 武 彤
