当拥挤的景区、同质化的古镇、浅表化的文化体验成为旅游市场的常见景象，资本逻辑主导下的规模化旅游正遭遇越来越多的质疑。近日，一场以《巨浪下的微光：资本时代，“小而美”旅游何以可能？》为主题的讲座，以“破立之道”为主线，剖析了资本旅游的困局，诠释了“小而美”旅游的独特价值，并引导同学们为其现实发展路径进行深刻思考。
讲座开篇便抛出时代叩问，通过两组鲜明对比直指行业痛点：一方面是资本推动下的“巨浪”困境-古镇景区“小桥流水人家”的空间形态高度复刻，周庄、同里等江南古镇视觉上难以区分、低端雷同业态与营销模式等跟风营销泛滥，文化体验沦为流水线表演，游客陷入“见人山人海，见商业套路”的尴尬；另一方面，是海南后海村这样的案例所呈现的矛盾现实-这个原本闲适的小渔村因独特浪点成为冲浪爱好者的天堂，却在资本涌入后迅速涌现50多家冲浪俱乐部，90%以上专注于低价拍照套餐，原始疍家文化和纯粹的逐浪文化逐渐被商业浪潮稀释。
在“破局・解构‘巨浪’”环节，讲座揭示了资本逻辑的本质，效率至上、标准化、规模化与追求垄断利润，其在旅游行业呈现出三重面相：作为“空间的生产者”，将独特风景地改造为可复制的旅游产品；作为“文化的定价者”，把活态文化打包成浅表化体验商品，导致“文化空心化”；作为“社区的闯入者”，改变原有社会结构与利益分配，形成“旅游飞地”。
而在“立新・诠释‘微光’”部分，讲座提出了“小而美”旅游的另类答案。其哲学内核是从“消费地方”转向“游客、社区、环境相互滋养”的互利关系，“小”意味着小规模带来的真实连接、沉浸体验与低环境冲击，“美”代表人与人的善意、文化的真实与社区的活力，“旅游”则升华为促进地方永续发展的“社会合作”。与资本规模化旅游相比，“小而美”旅游在目标上追求永续发展而非短期利润，在主体上强调社区主导而非资本主导，在体验上注重深度沉浸而非浅表消费，在结果上实现多方共赢而非单一受益。
针对“‘小而美’旅游何以可能”的核心问题，讲座给出了现实路径。其根基在于价值重构，秉持“慢即是快，小即是大”的理念，通过高附加值产品提升经济可持续性，借助信任与口碑积累社会资本。而多元主体的协同行动则是关键支柱。
讲座过程骆娟老师与学生探讨交流，并得出结论：“小而美”旅游的可能性，不依赖资本的怜悯，而根植于价值重估、范式转变与每个人的主动选择。每一家坚守的社区民宿、每一次负责任的旅行、每一位有意识的消费者，都是一道“微光”。当微光汇聚，便能照亮旅游行业的新道路，形成一片璀璨星河。
这场讲座不仅为深陷同质化困境的旅游行业提供了新的思考维度，更让人们看到了旅游回归本质、实现永续发展的希望，为资本时代下“小而美”旅游的落地与推广注入了强劲动力。
文：骆 娟
图：骆 娟
编辑：高齐瑾
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