2026年05月28日晚19:00—20:30，旅游与大健康学院胡雨凯副教授围绕“海南乡村旅游资源核心吸引力挖掘与探索”主题举行了学术讲座。本次讲座题目为：寻找乡村烟火气---海南乡村旅游资源核心吸引力挖掘与探索。依据本次学术讲座主题，胡雨凯老师分别从海南省乡村旅游开发现状、海南省乡村旅游资源核心吸引力挖掘现状、海南省乡村旅游资源核心吸引力挖掘对策与建议等3个方面进行阐述与讲授。
图1 胡雨凯老师进行讲授
首先，介绍到乡村烟火气和乡村旅游资源核心吸引力，胡雨凯老师首先以国内2个知名乡村旅游目的地为例，详细介绍了中国最美丽乡村---婺源和天下第一村---淄博周村，提到这2个国内乡村旅游地，大家就能想到婺源的油菜花和晒秋，周村的烧饼和古商城街区。通过案例引出海南省乡村旅游建设背景与现状，胡雨凯老师介绍到：自2017年我国提出乡村振兴战略以来，海南省政府为贯彻落实国家发展战略，积极建设美丽乡村，开展乡村振兴工作，在乡村振兴战略建设背景下海南乡村旅游也随之快速发展。截止到2026年04月，海南省建有椰级乡村旅游点300家，分布在除三沙外的18个市县，其中五椰级乡村旅游点58家,四椰级乡村旅游点54家,三椰级乡村旅游点122家,二椰级37家,一椰级29家。随着国家乡村振兴战略不断持续推进，海南乡村旅游将持续不断发展和升级，从而进一步助推海南乡村振兴建设与发展。
其次，在海南省乡村旅游资源核心吸引力挖掘现状讲授方面，胡雨凯老师先肯定了当前海南乡村旅游建设取得的成果，指出不少椰级乡村旅游点已经形成了初步的品牌影响力，获得了不少游客的认可。在乡村旅游资源核心吸引力建设实践与成效方面，胡雨凯老师认为：在数量上，海南省乡村旅游地较为丰富，椰级乡村旅游点高达300家；在类型上，海南省乡村旅游点主要可以划分为自然山水型、农业景观型、聚落生活型和民俗文化型等4种基本类型；在区域分布上，海南乡村旅游点主要分布在海口、文昌等东部沿岸市县，琼海、万宁和三亚等南部沿岸市县，此外在儋州、琼中和五指山等市县也有不少优质乡村旅游点。
同时，胡雨凯老师也点明了目前海南省乡村旅游资源核心吸引力挖掘过程中存在的普遍问题：部分乡村旅游开发同质化严重，多集中在采摘、农家乐等常见项目，对本地独特的民俗文化、生活场景等“烟火气”资源挖掘不足，很多带有在地属性的人文资源没有转化成独特的旅游吸引力；还有部分项目过度商业化改造，抹去了乡村原本的生活气息，让游客难以感受到真正的乡村烟火韵味；此外，不少乡村旅游点对核心吸引力的宣传定位模糊，没有形成让游客印象深刻的辨识度标签，难以形成长效的客流吸引力。
图2 学生认真听讲座中
最后，谈到对海南省乡村旅游资源核心吸引力挖掘对策，建议及展望，胡雨凯老师认为挖掘乡村“烟火气”是打造海南乡村旅游独特核心吸引力的关键方向，要立足在地资源找准差异化定位，避免陷入同质化开发的误区。首先，要深挖在地人文内核，重视整理开发本地传统民俗技艺、日常生产生活场景等原生资源，将这些带着本土生活温度的内容转化为可体验、可感知的旅游产品，让游客能够真正融入本地生活，触摸到真实的乡村烟火；其次，要把握开发尺度，在完善配套设施的同时保留乡村原本的肌理与生活气息，避免过度商业化对原生乡村风貌的破坏，平衡好旅游开发与村民日常生活的关系，保留乡村最动人的原生韵味；最后，要明确品牌宣传定位，提炼出带有本地标识性的记忆点，打造专属的辨识度标签，让海南乡村旅游能够凭借独特的烟火气，形成长效的市场吸引力，更好助力海南乡村振兴发展。
图文：胡雨凯
一审一校：秋 禾
二审二校：港 湾
三审三校：慧 川
