11月9日上午9时，旅游与大健康学院于MTA会议室召开品牌工作专项会议。院长李慧、党总支书记陆体锋、党总支副书记安娜、学术委员会主任朴玉明、学术委员会主任陈小勇、副院长李昭、副院长陈扬乐、院长助理王欣、院长助理赵婷、团委书记李静茹及办公室主任姚丹丹参加会议。会议对照学校品牌中心第4期工作简报要求，全面复盘10月学院新媒体矩阵建设运行情况，逐项梳理短板问题，部署下一阶段品牌建设重点任务。
会上，党总支副书记安娜结合通报数据作专题复盘。她表示，学院官方账号10月共计发布作品114条，浏览量59060次、互动量2241次，两项指标位列第2，处于全校第一方阵。账号更新稳定，数据客观务实，浏览与互动表现匹配度较高。学院已完成师生IP矩阵布局，但备案流程仍存在脱节现象，相关运营成效未能纳入学校统计。
安娜副书记对问题成因进行剖析。账号备案、填报报送、数据归集全流程闭环尚未落地，相关人员对“先备案、后统计”工作规则把握不到位，校院统计口径信息衔接存在偏差；宣传内容多聚焦会议、活动程序性报道，对专业特色、师生实践成果挖掘不够，传播效能仍有提升空间。
会议确立账号合规、数据准确、内容价值、传播协同、成果转化五大工作校准方向，以问题、任务、责任三张清单推动整改落地：一是完成IP矩阵补备案。全面摸排全院师生IP账号，完成备案补录，建立内部管理台账；二是健全报送闭环管理。落实“经办—复核—审核—提交—归档”工作流程，填报前确认统计口径，做到全程留痕、有据可查；三是升级内容创作质量。围绕项目制教学、产教融合、招生就业主线，深挖专业案例与师生故事，丰富图文、短视频原创供给；四是建立复盘销号制度。搭建重点专题传播台账，月度复盘，逐项推进问题整改销号；五是激活基层宣传动能。统计各专业IP账号运营情况，开展内部评比。将学院品牌简报、备案台账、会议纪要报送学校品牌中心，打通校院沟通渠道。
会议就校院协同提出工作建议，建议进一步明确填报口径，增设通报数据异议反馈渠道，健全重大主题宣传成果报送机制。下一步，学院将巩固官方账号传播优势，补齐IP矩阵建设薄弱环节，打造“官方账号树品牌、IP矩阵讲故事、重点项目显成效、数据复盘促改进”的工作格局，以高质量品牌宣传助力学院人才培养和各项事业高质量发展。
文/图：姚丹丹
一审一校：姚丹丹
二审二校：清风
三审三校:慧川
